LEE SUAN

NUDAKE

2019 ~

CONTENTS CREATOR

누데이크는 ‘MAKE NEW FANTASY’라는 정체성으로 패셔너블하고 아티스틱한 디저트를 만드는 브랜드이다.

누데이크에서 디지털 콘텐츠 크리에이터는 단순히 디저트를 보여주는 행위를 넘어,

패셔너블하고, 문화적으로 영감을 줄 수 있는 콘텐츠를 만든다.

MAIN ROLE : Planning, Directing, Styling, Video Editing, Photography

The Croissant

'크로와상에서 영감받은 누데이크만의 색다른 페이스트리'

‘The Croissant’ 프로젝트에서는 변형된 크로와상을 생각치 못한 방식에 대입해 보여주고자,

2023년 가장 주목받았던 ‘MEME’을 테마로 삼았다.

짤막하지만 강력한 하나의 장면, 트렌드 이슈와 BGM, 웃음 코드를 콘텐츠에 녹여내어 친근한 브랜드의 이미지로 호감을 샀다.

ROLE : Planning, Directing, Editing

croissant muscle men

크로와상 티징 콘텐츠로, 이슈 트렌드인 헬스와 크로와상을 결합했다

Closest

패션적인 요소를 띄는 밈 형태의 콘텐츠를 제작하고자 했다. 제품의 형태에서 옷걸이를 떠올려, 옷장에서 ‘오니기리’가 옷을 갈아입는 장면을 구상했고, 거울을 보며 자신을 뽐내는 사람같은 제품의 모습을 연출했다.

Cro-Cat

제품 패키지를 보여주는 콘텐츠로, 밈에서 가장 많이 소비되는 대상인 고양이와 BGM을 신제품 ‘오니기리’와 결합했다.

BIRTH

새로운 개념의 탄생 ‘Birth’

‘먹을 수 있는 초’가 달린 버스 케이크의 캠페인으로

버려지는 초에 관해 물음을 던지며, 새로운 개념의 케이크를 제시했다.

ROLE : Co-Planning/Directing/styling

Why are birthday candles disposable?

Who says birthday candles can’t be edible?

Celebrate your ‘birth’ with the edible candles.

OMG! NU+JEANS

NEWSJEANS X NUDAKE

‘설원에 놓인 한 마리의 작은 토끼’를 주제로

베일에 싸여있던 뉴진스 케이크를 선보이는 오픈 콘텐츠를 제작했다.

ROLE : Planning, Directing

LOVE, PEACE and CREAM

위어드한 우아함으로 케이크를 즐기는 낯선 방식을 제안했다.

또한 ‘사랑, 평화 그리고 크림’이라는 프로젝트 주제를 통해 누데이크의 제품을 통해 보는 이에게 즐거운 웃음과 사랑스러운 순간을 선사하고자 했다.

ROLE : Co-Planning/Directing/styling, Photography

PICNIC

‘제품의 아름다움에 한 스푼 얹은 위트’

아름다운 것을 재밌게 소비하는 것에 초점을 맞추었다.

자연의 재료로 만들어진 ‘PICNIC’을 보여주는 본질을 잃지 않으면서도, 각각의 콘텐츠에는 예상치 못한 음악, 나레이션, 캐스팅 등으로 시선을 끌고자 했다.

ROLE : Co-Planning/Directing/styling, Casting, Communication, Video editing

‘PICNIC’에 들어가는 재료와 다이닝 문화를 접목했다.

한국에서 낯선 문화를 이질감 없이 풀고자, 자연이 어우러진 아름다운 풍경을 함께 연출했다.

‘PICNIC’이 만들어지는 과정을 페이크 다큐멘터리 형식으로 제작했다. 페이크 다큐멘터리 형식이 다소 지루해 보일 수 있다는 점을 고려해 카페 사장을 부캐로 삼고 있는 *김해준(최준)을 캐스팅했다. 최준의 재밌는 화법과 대사로 영상에 재치를 더했다.

*김해준 : 코미디빅리그 (tvN)와 유튜브 “김해준” 본인 채널에서 크리에이터로서 활발히 활동하고 있다.

개성 있는 인물들이 나와 저마다의 방식으로 맛있고, 즐겁게 제품을 먹는 모습을 보여줌으로써,

대중에게 ‘먹고 싶다’라는 감정을 유도했다.

Detail)

재치 있는 제스처와 댄스로 인지도를 높이고 있는 *과천 꿀수박을 캐스팅해 샤워를 마친 후의 일상적인 상황을 소재로 삼았다. 동시에 꿀수박의 행동과 스타일링을 통해 이색적인 모습을 연출했다.

*과천꿀수박 :고등학생 댄스 크리에이터로 지난해 인스타그램을통해 트와이스 ‘알콜프리’, 태연 ‘Weekend’, 오마이걸 ‘던던댄스’ 등을 커버하며 SNS 내 인기스타로 떠올랐다.

COLLABORATION

‘현실에서 일어날 법하지만 일어날 수 없는 일’

친밀함과 낯섦, 양가적인 감정을 자극해 누데이크만의 판타지를 만들고자 3D 아티스트와 협업을 진행했다.

세계 각지에서 자기만의 방식으로 작업하는 아티스트들을 통해 이제껏 보지 못한 방식으로 브랜드 메시지를 보다 효과적으로 전달하고, 콘텐츠의 완성도를 높이고자 했다.

ROLE : Planning, Directing, Casting, Communication

Work with Claudia Mate (Paris)

‘여름에 더위를 식혀주는 아이스 아메리카노’를 표현하기 위해 인물이 음료 안에 뛰어드는 모습을 구상했고, 오후 햇빛을 통해 제품의 쉐입을 극적으로 연출했다.

Work with Varya Schuka (Russia)

‘마이크로와상’ 제품의 초소형 크기를 보여주기 위해 제작한 콘텐츠이다. 예상치 않은 동물과 마이크로와상의 조합으로 위어드한 느낌을 연출했다.

Work with Dirk Koy (UK)

제품 누끼 이미지를 스낵형 콘텐츠로 활용했다. 평면적인 이미지를 입체적으로 연출했다.

WEIRD RECIPE

인스타그램에서 느껴지는 브랜드의 무드는 대중에게 친근하게 어필하기에는 어려움이 있다. 이것을 해소하고자 기획한 콘텐츠이다.

‘누데이크의 디저트로 누구도 시도하지 않는 레시피를 만든다’를 주제로 고된 직장인을 캐릭터로 삼았다.

현실적인 연출을 위해 실제 1인 크리에이터처럼 기획, 촬영, 진행, 모델까지 홀로 진행했다.

ROLE : Planning, Shooting, Editing, Sound & Video design

NUDAKE MAKES NEW FANTASY!

누데이크 한국 론칭과 더불어 ‘PEAK’ 케이크를 홍보하기 위해 진행된 인터뷰 프로젝트이다.

FnB 종사자, 독특한 이미지로 떠오르는 뮤지션, 생각지 못한 귀여운 동물-

다채로운 인터뷰를 만들고자 특징이 확연히 다른 인물을 내세웠고, 출연자별 특성을 살린 개성있는 인터뷰로 연이어 올라가는 콘텐츠에 차별점을 두었다.

세 개의 콘텐츠를 통해 여태껏 볼 수 없던, 패셔너블하고 아티스틱한 디저트를 만드는 집단이라는 것을 알리고자 했다.

ROLE : Co-Planning/directing, Casting, Script, Photography, Styling, Communication

Realistic dessert

디저트에 대한 새로운 시선, 색다른 해석.

누데이크의 디저트는 단순히 먹는 행위에 그치는 제품이 아닌 하나의 예술이라는 것을 보여주고자했다.

디저트의 입체적이고 조형적인 느낌을 살리기 위해 제품 자체에 움직임을 만들었고,

이 움직임은 제품의 이름과 형태에서 비롯되어, 해당 디저트를 먹었을 때 맛의 느낌을 은유적으로 표현했다.

ROLE : Planning, Directing, Editing

Peak

‘Peak’의 외관은 볼륨감이 넘치고, 맛 또한 상상하지 못한 재료의 조합으로 촉각을 자극한다. 이런 제품의 화려함은 꽃봉오리를 연상시켰다. 때문에 제품의 테두리는 꽃잎을, 말차 크림은 암술의 움직임에서 영감을 받아 영상을 연출했다.

Colosseo

'Colosseo'의 외관은 고대 건축물처럼 웅장하지만, 실제로 먹었을 때는 다른 디저트보다 훨씬 풍미가 좋고, 부드럽다. 이런 제품의 양면성은 밀물과 썰물을 닮았다고 생각했다. 때문에 디저트의 검정 테두리는 웅장하게 밀려나가는 썰물의 형상을, 흰 크림은 밀려들어와 넘실거리는 썰물에서 움직임을 고안했다.